Todos estamos interesados en suscitar cambios mentales en contextos íntimos, es decir, en situaciones donde la energía de nuestra persuasión se dirige a una o dos personas. En realidad, es probable que muchos de nosotros dediquemos gran parte de nuestro tiempo a pensar en la manera de cambiar la mentalidad de quienes tenemos mas cerca. Deseamos cambiar la mentalidad de nuestros familiares, incluyendo padres, hermanos e hijos; queremos convencer a los amigos y disuadir a los enemigos; queremos poder trabajar con eficacia con nuestro jefe y con nuestros empleados; deseamos fundir nuestra mente con la de nuestros amantes. Los cambios mentales suscitados en estos contextos son los que mas beneficios nos suelen dar, pero por otro lado, también es en estos contextos donde pagamos mas caros nuestros fracasos.